November 28-án a fenti címen tartottam előadást az MFOR XV. marketing konferenciáján. Mivel egy ilyen előadásra sokat kell készülni, de csak kevés ember érhető el, eleve úgy gondoltam, hogy előadásomból írásos változatot is készítek. A letölthető változat afféle "bővített" kiadás, az élőben előadottakon kívül tartalmazza valamennyi, az időkorlát miatt kimaradt anyag, valamint a szóban nem … [Tovább...]
Csak egy kis ugrálás
Többfelé is olvastam, hogy 2012. legnagyobb tartalommarketinges eseménye a Stratos, vagyis Felix Baumgartner űrugrása volt. A jelzőkkel érdemes óvatosan bánni, viszont kétségtelen, hogy a Red Bullnak sikerült valami különlegeset, emlékezeteset alkotnia. A Stratos természetesen nem a semmiből jött. A Red Bull már évekkel ezelőtt újrapozicionálta magát: azóta nem egy egy energiaitalokat gyártó … [Tovább...]
Kié legyen az újnak hitt játékszer?
Pár órája akadt az RSS-olvasómba a Trendlabor blog (Flow PR) „trendfordulós” bejegyzése… Szinte már vártam, hogy a magyar nyelvű interneten mikor tűnik fel egy ehhez hasonló írás. Persze a „reklámosokat” lekezelő hazai hangnemre is számítani lehetett, hiszen kioktatásban mindig is jók voltunk. … [Tovább...]
Megint kiderült: ezért jók a legjobb tartalommarketingesek
Nemrég tette közzé kutatási eredményeit a CMI, a tartalommarketinges szakma egyik legfontosabb „intézménye”. Formális stratégia és dedikált felelősök – ezek nélkül ne is álmodjunk hatékony tartalommarketingről! Következzenek a legfontosabb tanulságok, nem sokkal az amerikai megjelenést követően. … [Tovább...]
Cikkek a tartalommarketingról
Napok óta töröm a fejem, miről is kellene írnom, de az a baj, hogy nem tudok dönteni. Túl sok az aktuális, fontos, érdekes téma. Végül arra jutottam, hogy egy egyetlen témára koncentráló, önálló poszt helyett írok inkább egy cikkajánlót. (Természetesen ez sem egyszerű, mert óriási a felhozatal.) Következzen tehát egy erősen szubjektív válogatás: Mennyibe kerül a tartalommarketing? Máris … [Tovább...]