Május 29-én a Márkaépítés 2013 konferencián tarthattam előadást. Az alábbi szöveg nem az elhangzottak átirata, hanem a lényeg összefoglalója. Mivel az előadásban több olyan témát is érintettem, amiről itt a blogban már szó volt, itt most csak mondanivalóm legfontosabb részeit emelem ki. Mindenképpen jól járnak a blog olvasói, mert itt a forrásokra is hivatkozni tudok, így a téma iránt mélyebben … [Tovább...]
Lee Odden a tartalommarketingről
A Könyvek, linkek menü alatt, az ajánlott olvasmányok között már ajánlottuk Lee Odden Optimize című könyvét. Odden írása azért is különösen érdekes, mert nem egyik, vagy másik szakterületet próbálja meg az előtérbe helyezni,hanem egy összefüggő egészként látja a tartalommarketinget, a keresőoptimalizálást (SEO), a látogató vásárlóvá „varázslását” (konverzió). Az alábbiakban látható … [Tovább...]
A tartalommarketing története
István előző bejegyzése egészen a gyökerekig nyúlt vissza. Ha viszont már a régi időknél tartunk, nem tudom megállni, hogy be ne másoljam ide ezt a tartalommarketing történetét bemutató infografikát. Természetesen ezt is a Content Marketing Institute oldalán találtam. … [Tovább...]
Néhány jó példa a tartalommarketingre
Egy maroknyi példa bemutatásával szeretném még plasztikusabbá tenni a tartalommarketing múltkor közzétett definícióját. A lista nem teljes, a bejegyzés végén lehet bátran hozzászólni, bővíteni a felsorolást! Egy legendás klasszikus A XIX. század utolsó évében járunk, 1900-ban. A két Michelin-fivér, André és Édouard jól menő gumigyárat vezetnek a francia fővárostól kb. 400 kilométerre lévő … [Tovább...]
Nem minden tartalommarketing, ami annak látszik
Az elmúlt évben az Egyesült Államokban és Európában is több olyan kutatási anyag jelent meg, melyekből az derült ki, hogy a marketingesek túlnyomó többsége érdeklődik a tartalommarketing iránt és 2013-ban ennek intenzív erősítését tervezi. A számok ugyan nagyon imponálóak, az elmúlt időszakban azonban azt tapasztalhattuk, hogy a valóság némileg eltér a bizakodó előrejelzésektől. A marketingesek … [Tovább...]