5 tartalommarketinges titok nem csak felsővezetőknek

A „mi kell hozzá, hogy sikeres legyen ez a projekt?” ügyfélkérdésre válaszolva nemrégiben össze kellett foglalnom, hogy mi fogja garantálni a tervezett több tízmilliós tartalommarketing-projekt megtérülését. Jó kérdés volt, de a válaszadásra csak néhány perc jutott… A gyorsan összeszedett „ellenőrzőlistából” most következzen öt (plusz egy) szigorúan publikus pont: 1. Réstartalom Soha nem … [Tovább...]

Hogyan számoljuk ki egy tartalommarketing-projekt megtérülését? (1.)

Bár egyre több adat lát napvilágot arról, hogy miért éri meg tartalommarketinggel foglalkozni (pl. mert háromszor annyi érdeklődőt (leadet) hoz, ugyanannyi pénzért – forrás: Kapost / Eloqua), valószínűleg mindez nem fogja érdekelni a projektet jóváhagyó felső vezetést. A legtöbb vállalatnál továbbra is részletes megvalósíthatósági tervet (business case-t) kérnek, a szakirodalomból idézett … [Tovább...]

Nem minden tartalommarketing, ami annak látszik

Az elmúlt évben az Egyesült Államokban és Európában is több olyan kutatási anyag jelent meg, melyekből az derült ki, hogy  a marketingesek túlnyomó többsége érdeklődik a tartalommarketing iránt és 2013-ban ennek intenzív erősítését tervezi.  A számok ugyan nagyon imponálóak, az elmúlt időszakban azonban azt tapasztalhattuk, hogy a valóság némileg eltér a bizakodó előrejelzésektől. A marketingesek … [Tovább...]