Miért is kellenek nekünk az ügyfélkarakterek?

A dolgok természete szerint gyorsabban terjed a tartalommarketing (content marketing) elnevezés, mint maga a tevékenység. Ma sok olyasmire is ráhúzzák ezt a nevet , ami egyáltalán nem is az. A (valódi) tartalommarketing egyik legfontosabb jellemzője, hogy a vevők (ügyfelek, partnerek) problémáira ad választ. Ez természetesen csak akkor lehetséges, ha mielőtt elkezdenénk tartalommal bombázni az … [Tovább...]

Te meddig mész el?

Legújabb vendégszerzőnk egyike azon keveseknek, akik papírral is rendelkeznek arról, hogy értenek a tartalommarketinghez. Pásztor Krisztina ugyanis komoly szakmai múlttal a háta mögött ebből a témából szerezte másoddiplomáját. Az itt olvasható írás ennek a dolgozatnak a "kiegészítése." A tartalomgyártás béklyó vagy határtalan lehetőség? A Google egyre harsányabban követeli tőlünk a minőségi … [Tovább...]

2014. – A Tartalom Éve

Itt az év eleje, amikor illik megjövendölni, mi is várható az elkövetkező 12 hónapban. Udvariasan magam elé engedem a téma legismertebb szakértőit (akiknek a véleményét azért dőlt betűkkel kommentálom), majd a végén azért én is elmondom a véleményem. Mi, a Tartalommarketing.hu alapító-szerkesztői mindketten a Content Marketing Institute elkötelezett hívei vagyunk, ezért természetesen a CMI … [Tovább...]

A bankok és a tartalommarketing

Bankcsőd címmel jelentetett meg a november elején egy a hazai bankok reklámkampányaival foglalkozó cikket a Magyar Narancs. A cikk itt-ott hiányos, kissé pontatlan, de a lényeg így is átjön: a bankok korábban sikertelenül próbálkoztak a hagyományokon és megbízhatóságon alapuló kampányokkal, majd megbuktak a viccesnek szánt, de gyakran kínosra sikeredett reklámokkal is. A pénzintézetek … [Tovább...]

Lufi-e a tartalommarketing?

Örömmel tesszük közzé Sipos Zoltán vendégposztját. Ez az írás kísérletet tesz rá, hogy a már ismert (szakmai) univerzumunkban elhelyezze a modern tartalommarketinget. Bár a cikk egyes megállapításait inkább vitaindítónak tekintjük, végkövetkeztetéseivel messzemenően egyetértünk. *  *  * Teljesen természetes folyamat vezetett oda, hogy a tartalommarketing a régi-új kedvenc a weben. Az internet … [Tovább...]