Korábban már többször leírtuk, hogy a tartalommarketing maga régi találmány, mégis sokan csak mostanában kezdik felfedezni. A Google Trends grafikonja jól mutatja, hogy a 2011-ben valami megváltozott és azóta egyre többen keresnek a „content marketing” kifejezésre. (A „tartalommarketing” keresőszóra még nincs elég adat, ezt a Google nem tudja megjeleníteni.) A hirtelen megnövekedett … [Tovább...]
Malcolm Gladwell nagyot tévedett, vagy csak félig?
A hajnali álmatlanságot olvasással szoktam gyógyítani. Súlyosabb esetekben szakkönyvekkel. Így került ma a kezembe (pontosabban a táblagépem képernyőjére) egy nemrég megjelent újdonság. A Contagious (Ragályos) szerzője, Jonah Berger nem kevesebbet állít, minthogy a tényirodalmár–szupersztár, Malcolm Gladwell borzasztó nagyot tévedett. Gladwell 2000-ben megjelent sikerkönyve, a Fordulópont (The … [Tovább...]
A tartalommarketing története
István előző bejegyzése egészen a gyökerekig nyúlt vissza. Ha viszont már a régi időknél tartunk, nem tudom megállni, hogy be ne másoljam ide ezt a tartalommarketing történetét bemutató infografikát. Természetesen ezt is a Content Marketing Institute oldalán találtam. … [Tovább...]
Néhány jó példa a tartalommarketingre
Egy maroknyi példa bemutatásával szeretném még plasztikusabbá tenni a tartalommarketing múltkor közzétett definícióját. A lista nem teljes, a bejegyzés végén lehet bátran hozzászólni, bővíteni a felsorolást! Egy legendás klasszikus A XIX. század utolsó évében járunk, 1900-ban. A két Michelin-fivér, André és Édouard jól menő gumigyárat vezetnek a francia fővárostól kb. 400 kilométerre lévő … [Tovább...]
Nem minden tartalommarketing, ami annak látszik
Az elmúlt évben az Egyesült Államokban és Európában is több olyan kutatási anyag jelent meg, melyekből az derült ki, hogy a marketingesek túlnyomó többsége érdeklődik a tartalommarketing iránt és 2013-ban ennek intenzív erősítését tervezi. A számok ugyan nagyon imponálóak, az elmúlt időszakban azonban azt tapasztalhattuk, hogy a valóság némileg eltér a bizakodó előrejelzésektől. A marketingesek … [Tovább...]