Márkázott tartalmak – “tartalmas” márkák

Május 29-én a Márkaépítés 2013 konferencián tarthattam előadást. Az alábbi szöveg nem az elhangzottak átirata, hanem a lényeg összefoglalója. Mivel az előadásban több olyan témát is érintettem, amiről itt a blogban már szó volt, itt most csak mondanivalóm legfontosabb részeit emelem ki. Mindenképpen jól járnak a blog olvasói, mert itt a forrásokra is hivatkozni tudok, így a téma iránt mélyebben … [Tovább...]

Vállalati tartalomstratégia és a tartalommarketing

Másról akartam most írni, de tegnap este becsapódott a postaládámba az Altimeter Group egészen friss tanulmánya, amit mindenképpen meg kell osztanom a Tartalommarketing.hu olvasóival. Az  anyag 78 vállalati szakemberrel készített interjú alapján készült, de egyáltalán nem a szokásos, grafikonokból és táblázatokból álló, száraz valami, hanem nagyon komoly elemzést tartalmazó, a tennivalókra is … [Tovább...]

Ki készítse a tartalmat?

A vállalatoknak kiadóvá kell válniuk. Egyre többet írnak, beszélnek mostanában erről a témáról. A gondolat persze nem teljesen új, hiszen az internet megjelenése óta beszélünk a hirtelen nagyon alacsonnyá vált belépési küszöbről, az ingyenes terjesztésről, a minden korábbinál nagyobb piac (elvi) elérhetőségéről. Hiába azonban az alacsony küszöb, eddig csak kevesen léptek át rajta. Nem volt ugyanis … [Tovább...]

4 indok, amiért szükségünk van tartalommarketingre

Pécsi Ferenc múltkoriban írt egy remek bejegyzést arról, hogy manapság mindenki a tartalommarketinggel foglalkozik. Az okokat nem firtatta, de az általa bemutatott Google Trends-grafikon jól illusztrálta, hogy a tartalommarketinggel összefüggő érdeklődés jelentősen megnőtt. Az egyre népszerűbbé váló tartalommarketinggel kapcsolatban ugyanakkor az igazi kérdés nem az, hogy miért lett újra … [Tovább...]

Tartalmon alapuló márka, vagy webszemét?

Már megint egy izgalmas prezentációra bukkantam. A brit Velocity előadása arról szól, hogy a tartalommarketinget leginkább éppen maga a tartalommarketing, vagyis annak egyre erősödő divatja veszélyezteti. A mindent beborító tartalom-szemétből csak egy nagyon erős tartalomalapú márkával lehet kiemelkedni. (Természetesen maga a Velocity prezentációja is a tartalommarketing kitűnő példája, hiszen … [Tovább...]