A leggyakoribb tartalommarketing-hibák (3.)

Nem vagyunk tökéletesek, hibázni természetes dolog. Ha viszont tanulunk mások hibáiból, nagyobb az esélyünk arra, hogy azokat mi magunk már ne kövessük el. Ebben a sorozatban olyan tipikus tartalommarketinges csapdákról írunk, amikbe korábban már sokan beleestek. (A sorozat első része a megfelelő közönség megválasztásáról, a második a jól átgondolt mérés fontosságáról szólt.) 3. Elkülönülő … [Tovább...]

A leggyakoribb tartalommarketing-hibák (1.)

A hitelt érdemlő nemzetközi trendeket nézegetve az az érzésünk, hogy az Egyesült Államokban és a fejlettebb országokban ma már az számít csodabogárnak, aki nem él a tartalommarketing nyújtotta lehetőségekkel. Nálunk viszont még az elnevezést is ízlelgetni kell, működő és sikeres tartalommarketing projekttel pedig csak nagyon kevesen dicsekedhetnek. Az aszimmetrikus helyzet előnye viszont az, hogy … [Tovább...]

Hogyan számoljuk ki egy tartalommarketing-projekt megtérülését? (1.)

Bár egyre több adat lát napvilágot arról, hogy miért éri meg tartalommarketinggel foglalkozni (pl. mert háromszor annyi érdeklődőt (leadet) hoz, ugyanannyi pénzért – forrás: Kapost / Eloqua), valószínűleg mindez nem fogja érdekelni a projektet jóváhagyó felső vezetést. A legtöbb vállalatnál továbbra is részletes megvalósíthatósági tervet (business case-t) kérnek, a szakirodalomból idézett … [Tovább...]