Jó ideje figyelem, mi történik a tartalommarketinggel. Az új módszereket, trendeket, sikeres megoldásokat leginkább az RSS olvasóm, a LinkedIn és Google Plus közösségek és a hírgyűjtők segítségével követem. A hazai fejlemények szemmel tartásához még bőven elegendők a Google Értesítőn és a szakmai médián átszűrődő információk. Az elmúlt hónapokban láthatóan megnőtt idehaza a tartalommarketinggel … [Tovább...]
Tartalommarketing vagy inbound marketing?
Naponta tapasztalom, milyen nagy a zavar a tartalommarketing elnevezés körül. Érthető, hiszen a marketing és a tartalom szinte szétválaszthatatlanok. (Ilyen alapon persze minden marketinget tartalommarketingnek nevezhetnénk, ami nem lenne más, mint egy egyszerűbb elnevezés lecserélése egy hosszabbra.) Amikor elindítottuk ezt a blogot, megpróbáltuk meghatározni, mi is az a tartalommarketing. (Nem … [Tovább...]
Content mapping – a felszolgálás művészete
Előző bejegyzésemben az ügyfélkarakterek szerepéről írtam. A pontos ügyfélkarakterek kialakítása, megértése rendkívül fontos, hiszen csak segítségükkel tudhatjuk meg, milyen tartalmakat is kell kínálnunk vevőinknek. Az ügyfelkarakterek elkészítése azonban egyáltalán nem jelenti, hogy tartalommarketing programunk célegyenesébe érkeztünk. Forrás: Marketinghits Az értékesítők – tisztelet a … [Tovább...]
Miért is kellenek nekünk az ügyfélkarakterek?
A dolgok természete szerint gyorsabban terjed a tartalommarketing (content marketing) elnevezés, mint maga a tevékenység. Ma sok olyasmire is ráhúzzák ezt a nevet , ami egyáltalán nem is az. A (valódi) tartalommarketing egyik legfontosabb jellemzője, hogy a vevők (ügyfelek, partnerek) problémáira ad választ. Ez természetesen csak akkor lehetséges, ha mielőtt elkezdenénk tartalommal bombázni az … [Tovább...]
Sokkoló gondolatok
Az elmúlt hetekben lendületbe hozott Google+ Tartalommarketing közösség számomra máris hasznot hajtott. Tóth-Czere Péter révén itt jutott el hozzám Mark Schaefer Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy (Tartalomsokk: Miért nem fenntartható stratégia a tartalommarketing) című cikke. Schaefer kitűnő szakember, számos könyv szerzője hatásosan és elegánsan vezeti le, hogy … [Tovább...]