A leggyakoribb tartalommarketing-hibák (1.)

A hitelt érdemlő nemzetközi trendeket nézegetve az az érzésünk, hogy az Egyesült Államokban és a fejlettebb országokban ma már az számít csodabogárnak, aki nem él a tartalommarketing nyújtotta lehetőségekkel. Nálunk viszont még az elnevezést is ízlelgetni kell, működő és sikeres tartalommarketing projekttel pedig csak nagyon kevesen dicsekedhetnek. Az aszimmetrikus helyzet előnye viszont az, hogy … [Tovább...]

Hogyan számoljuk ki egy tartalommarketing-projekt megtérülését? (1.)

Bár egyre több adat lát napvilágot arról, hogy miért éri meg tartalommarketinggel foglalkozni (pl. mert háromszor annyi érdeklődőt (leadet) hoz, ugyanannyi pénzért – forrás: Kapost / Eloqua), valószínűleg mindez nem fogja érdekelni a projektet jóváhagyó felső vezetést. A legtöbb vállalatnál továbbra is részletes megvalósíthatósági tervet (business case-t) kérnek, a szakirodalomból idézett … [Tovább...]

A jövő tartalomstratégiája

Ha egy előadást nagyon dicsérnek a szakmabeliek, az gyanús. Ha ez az előadás 126 diát tartalmaz az még gyanúsabb. Aki viszont veszi a fáradságot és legalább átpörgeti Sara Wachter-Boettcher prezentációját, az láthatja, hogy kár volt gyanakodni. Egyszerűen arról van szó, hogy SWB sokat tud a témáról és ennek egy részét szívesen is megosztja velünk. Szerencsések vagyunk. [slideshare … [Tovább...]

Képes beszéd

Gyakran hajlamosak vagyunk a tartalommarketinget az írott szövegekkel azonosítani. Komoly hiba. Nagy szükségünk van a vizuális megoldásokra, hiszen segítségükkel nagyon jól megragadható a közönség figyelme, nagyon gyorsan átadhatók bizonyos információk (és szereti a képeket a Google is). Tudjuk, az infografikákat mindenki imádja. Ezek a mutatós ábrák a legszívesebben megosztott tartalmak közé … [Tovább...]

Cikkek a tartalommarketingról

Napok óta töröm a fejem, miről is kellene írnom, de az a baj, hogy nem tudok dönteni. Túl sok az aktuális, fontos, érdekes téma. Végül arra jutottam, hogy egy egyetlen témára koncentráló, önálló poszt helyett írok inkább egy cikkajánlót. (Természetesen ez sem egyszerű, mert óriási a felhozatal.) Következzen tehát egy erősen szubjektív válogatás: Mennyibe kerül a tartalommarketing? Máris … [Tovább...]