A múlt heti Media Hungaryn 15 percet beszélhettem a tartalommarketingről. Íme a kapcsolódó előadás jegyzetei. Egyébként a C teremben, ahol én is voltam, egymást érték a tartalmas előadások. Talán nemsokára egy külön rendezvényt is szentelünk a tartalommarketing témájának. Jó lenne összehozni a téma legjobbjait! Már lenne miről társalogni... Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - … [Tovább...]
5 tartalommarketinges titok nem csak felsővezetőknek
A „mi kell hozzá, hogy sikeres legyen ez a projekt?” ügyfélkérdésre válaszolva nemrégiben össze kellett foglalnom, hogy mi fogja garantálni a tervezett több tízmilliós tartalommarketing-projekt megtérülését. Jó kérdés volt, de a válaszadásra csak néhány perc jutott… A gyorsan összeszedett „ellenőrzőlistából” most következzen öt (plusz egy) szigorúan publikus pont: 1. Réstartalom Soha nem … [Tovább...]
Kié legyen az újnak hitt játékszer?
Pár órája akadt az RSS-olvasómba a Trendlabor blog (Flow PR) „trendfordulós” bejegyzése… Szinte már vártam, hogy a magyar nyelvű interneten mikor tűnik fel egy ehhez hasonló írás. Persze a „reklámosokat” lekezelő hazai hangnemre is számítani lehetett, hiszen kioktatásban mindig is jók voltunk. … [Tovább...]
Megint kiderült: ezért jók a legjobb tartalommarketingesek
Nemrég tette közzé kutatási eredményeit a CMI, a tartalommarketinges szakma egyik legfontosabb „intézménye”. Formális stratégia és dedikált felelősök – ezek nélkül ne is álmodjunk hatékony tartalommarketingről! Következzenek a legfontosabb tanulságok, nem sokkal az amerikai megjelenést követően. … [Tovább...]
Hogyan számoljuk ki egy tartalommarketing-projekt megtérülését?
Bár egyre több adat lát napvilágot arról, hogy miért éri meg tartalommarketinggel foglalkozni (pl. mert háromszor annyi érdeklődőt (leadet) hoz, ugyanannyi pénzért – forrás: Kapost / Eloqua), valószínűleg mindez nem fogja érdekelni a projektet jóváhagyó felső vezetést. A legtöbb vállalatnál továbbra is részletes megvalósíthatósági tervet (business case-t) kérnek, a szakirodalomból idézett … [Tovább...]